SEO senza trucchi: come Google legge il tuo sito

Cerchi “dentista Martina Franca” e il tuo studio non c'è. C'è quello di fronte, c'è un portale che raccoglie dentisti, c'è una pagina di tre anni fa. Allora arriva la proposta: un pacchetto SEO, 200 euro al mese, parole chiave, link, “posizionamento garantito”. Sembra il modo per risolvere, e quasi sempre non lo è.

In questo articolo ti spiego come Google legge un sito, quali sono le cose che contano davvero, quali sono già dentro un sito fatto bene e quali invece dipendono da te. Senza trucchi, perché non ce ne sono.

Cosa fa Google quando passa dal tuo sito

Google manda un programma che apre le tue pagine, legge il testo, segue i link e si fa un'idea di cosa sei e per chi. Poi, quando qualcuno cerca, sceglie le pagine che rispondono meglio a quella ricerca. Non guarda quanto hai pagato né quante volte hai scritto una parola. Guarda se la tua pagina risponde alla domanda, e se la risposta arriva in fretta.

Tre cose la aiutano a capirti, e sono le tre su cui vale la pena lavorare.

Le tre cose che contano

• Una pagina per ogni cosa che fai. Chi cerca “sbiancamento denti” vuole una pagina sullo sbiancamento, non la pagina “servizi” con dodici righe. Ogni servizio, ogni prodotto, ogni città in cui lavori merita la sua pagina, con un titolo chiaro e un testo che risponde.
• Un sito che si apre subito. Google misura quanto ci mette la tua pagina ad aprirsi dal telefono, e le pagine lente le mette più in basso. Non è un dettaglio: è una delle poche cose che dichiara apertamente.
• Essere trovabili anche altrove. La scheda su Google Maps con orari, foto e recensioni, e i siti del tuo settore che parlano di te. Google si fida di chi viene citato da altri. Non si compra: si costruisce, una recensione per volta.

Cosa è già dentro un sito fatto bene

Una parte del lavoro non devi nemmeno chiederla, perché un sito costruito con cura la contiene. Queste cose devono esserci dal primo giorno, senza un pacchetto a parte: se mancano, chiedile a chi ti ha fatto il sito.

• Le pagine sono testo puro, preparato in anticipo con Next.js: Google le legge al primo passaggio, senza aspettare che si carichi qualcosa.
• Ogni pagina ha il suo titolo, la sua descrizione per i risultati di ricerca e l'anteprima per quando viene condivisa su WhatsApp o Facebook.
• Le foto sono leggere e hanno una descrizione, l'accessibilità è curata e il sito funziona sul telefono come sul computer. Google premia tutte e tre le cose.
• C'è la mappa del sito per i motori di ricerca e il collegamento con lo strumento gratuito di Google che ti dice per quali ricerche compari.

Cosa dipende da te

La struttura la costruisce chi fa il sito. Ma Google premia chi ha qualcosa da dire, e quello non si può delegare del tutto.

1. 01Le recensioni. Chiedile ai clienti contenti, con un link diretto. Sono il segnale più forte per le ricerche locali.
2. 02La scheda su Google Maps, aggiornata: orari veri, foto recenti, risposta alle recensioni. Costa dieci minuti al mese.
3. 03Un contenuto nuovo ogni tanto, quando hai davvero qualcosa da dire: un servizio nuovo, una domanda che ti fanno spesso. Non per “tenere vivo il sito”, ma perché risponde a qualcuno.

Cosa non serve, e cosa fa danni

• Ripetere la parola chiave venti volte. Google lo riconosce da anni e lo penalizza.
• Comprare link da siti che non c'entrano niente. Idem, e può costare una penalizzazione che dura mesi.
• Il “posizionamento garantito”. Nessuno controlla i risultati di Google. Chi lo garantisce o non sa di cosa parla o conta sul fatto che non controllerai.
• Dieci pagine quasi uguali, una per ogni paese della provincia, con il nome cambiato. Google le vede come copie e tiene solo una, se va bene.

Da dove partire

Scrivi le cinque ricerche con cui vorresti essere trovato, con le parole che userebbe un cliente, non quelle del tuo settore. Per ognuna, chiediti se sul tuo sito c'è una pagina che risponde. Se manca, è quella la pagina da fare.

Il pacchetto da 200 euro al mese, invece, puoi lasciarlo dov'è.